一、学校定位
    类型定位：以教学为主体，优化实践教学体系，培养学生创意能力、表现能力与实践能力，建设“实践教学型”高等设计艺术院校。
    学科结构定位：优化学科结构，注重学科互补，强化学科特色，以艺术学科为主体，文学、工学相关专业为两翼的“一体两翼”学科布局，重点发展设计艺术学科。
    人才培养类型定位：以本科教育为主，积极发展研究生教育，适度发展高等职业教育和继续教育。
    人才培养目标定位：培养德智体美全面发展，掌握扎实的理论和专业基础，具有科学精神、人文素养、艺术创新和技术能力的设计师。
    服务目标定位：立足山东，面向全国，为经济和文化建设，特别是为文化创意产业发展服务。
学校发展目标定位：建设特色鲜明的国内有一定影响的高等设计艺术院校。
二、学校办学指导思想
    以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，认真贯彻落实科学发展观，全面贯彻党的教育方针和文艺方针，遵循高等教育规律，以教学为中心，以教师为主导，以学生为主体，人才立校，特色强校，加强学科建设、师资队伍建设和校园文化建设，稳定办学规模，注重内涵发展，强化实践教学，突显专业特色，提高教学质量。
三、学校办学特色
    （一）适应社会需求，强化实践教学，培养创新型应用设计人才。
    （二）重视民间艺术研究与教学，弘扬民族传统文化，培养创新精神。